“呂家傳”網絡傳銷案主犯、從犯紛紛獲刑 其套路是無數微商的

“呂家傳冷敷貼，貼哪哪輕松”、“加入呂家傳，投入550，月入10萬元”、“呂家傳冷敷貼，轉至頸椎病、肩周炎、腰間盤突出等，三天見效無效退款”......這些都是呂家傳市場推廣人員的日常宣傳口號。而就在2019年，這個紅極一時的微商品牌“呂家傳”因涉嫌傳銷覆滅。

央視《今日說法》欄目曾曝光過“呂家傳”傳銷騙局?！皡渭覀鳌辟徦?50元就能成為代理，發(fā)展下線，拿分紅。而且有“雙退機制”，隨時可以退錢又退貨，還有所謂“成功案例”的分享，讓很多人都覺得這是個賺錢的好方法。

△今日說法《暴富神話呂家傳》

實際上，河南省濟源市警方調查發(fā)現，“呂家傳”冷敷貼只是添加了廉價的止熱鎮(zhèn)痛藥和勾兌辣椒精油的東西。成本幾毛錢，售價卻上百。不到一年半的時間，收入18億元，遍及全國18個省，累計38萬人。

2019年6月，“呂家傳”傳銷案在河南濟源市法院宣判。被告人呂某攀、張某、應某豪、張某子等人以非法牟利為目的，以銷售醫(yī)用冷敷貼為名，引誘參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財物，擾亂經濟社會秩序，情節(jié)嚴重，其行為均已構成組織、領導傳銷活動罪。

其中，呂某攀負責犯罪集團全面事務，應某豪、張某分別主要負責后臺維護和產品、接待事務，三人對犯罪所得按4：4：2的比例分成，在犯罪集團中起組織、策劃、指揮作用，三者為犯罪集團首要分子，按照集團所犯的全部罪行處罰；張某子為呂家傳形象代言人和微信群主，主要負責收取認購款、發(fā)放股東分紅和代理返利、審核聯合創(chuàng)始人等，在集團犯罪中起主要作用，系主犯；楊某營、徐某林、曾某寧、高某麗、楊某芳、李某為聯合創(chuàng)始人，在被告人呂某攀、應某豪、張某等人指揮下，按照呂某攀等人設計制定的運營模式實施組織、領導傳銷活動，在集團犯罪中起次要、輔助作用，系從犯。

一審判決，呂某攀犯組織、領導傳銷活動罪，判處有期徒刑十三年；張某犯組織、領導傳銷活動罪，判處有期徒刑十二年；應某豪犯組織、領導傳銷活動罪，判處有期徒刑十二年；其余涉案人員判處有期徒刑二到九年不等。其中，凍結、追繳的賬戶資金，包括呂某艷、張某等人名下的賬戶共38個，涉案金額高達10億余元，其中單個賬戶最高追繳3億余元，最低追繳20.17元。此外，法院還沒收了奔馳、賓利、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯、法拉利等涉案車輛，共13輛。追繳10棟涉案房產，分布于鄭州、上海、無錫等地，有小區(qū)亦有別墅，面積從100多平到700多平不等。

近日，“呂家傳”傳銷案再次出現，原因無他：主要案犯祝某攀的姐姐，同時也是應某豪的妻子呂某艷作為同案要犯，不服一審判決后上訴，二審維持原判的結果出來了。

裁定書提到，被告人呂某艷在無錫同諾公司主管客服部、人事部和美工部，負責人事和呂家傳品牌醫(yī)用冷敷貼的宣傳事務，還負責核對會員繳納的認購款和應發(fā)放返利款數額、與張某子一起給會員發(fā)放返利、制訂規(guī)則等。經鑒定，該案涉案資金共計1828171615.99元，涉案資金向呂祝艷及其丈夫應裔豪銀行賬戶共計轉款232662750元，其中148904019.65元用于購買理財產品、房產、車輛、保險、奢侈品等。

原審法院認為，被告人呂某艷伙同他人以非法牟利為目的，以銷售醫(yī)用冷敷貼為名，積極組織發(fā)展下線，要求參加者以繳納費用購買商品的方式獲得加入和繼續(xù)發(fā)展他人加入的資格，并按照一定順序組成層級，間接以發(fā)展人員的數量作為計酬或返利依據，引誘參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財物，擾亂經濟社會秩序，情節(jié)嚴重，其行為已構成組織、領導傳銷活動罪。

被告人呂某艷到案后能夠如實供述自己的主要罪行，自愿認罪，可以從輕處罰。一審判決：被告人呂某艷犯組織、領導傳銷活動罪，判處有期徒刑十年六個月，并處罰金7500000元。

呂某艷上訴稱，無錫同諾公司是以銷售業(yè)績作為計酬依據的，不是以拉人頭作為計酬依據，其從事的美工工作、人事工作、客服工作等均是公司的正常經營工作，其不構成組織、領導傳銷活動罪。

法院認為，無錫同諾公司實際股東為呂某攀、張某、應某豪，呂某艷系應某豪的妻子也系呂某攀的姐姐，其在公司主管客服部、人事部和美工部等部門工作，積極參與核對代理繳納的認購款、發(fā)放返利、制訂規(guī)則等，該案的涉案資金2億余元被轉入呂某艷及其丈夫應某豪的銀行賬戶，呂某艷在本案中起組織、策劃、指導作用，其行為已構成組織、領導傳銷活動罪，該上訴和辯護意見不成立，二審法院不予采納。最終裁定駁回上訴，維持原判。

01、盈利模式：以拉人頭為主

判定是否涉?zhèn)鞯娜?，一：入門費、二：拉人頭、三：形成3級及以上的上下級關系（團隊計酬）。

法院認為，呂家傳屬于形式上采取“團隊計酬”方式，但實質上屬于“以發(fā)展人員的數量作為計酬或者返利依據”的傳銷活動。法院否定了有關涉案人員援引的《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關于辦理組織領導傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》中“以銷售商品為目的、以銷售業(yè)績?yōu)橛嫵暌罁膯渭兊膱F隊計酬式傳銷活動，不作為犯罪處理”的意見。

△截圖為呂家傳微商模式圖

主要表現為被告人呂祝攀等人策劃設計本案的代理和返利機制后，教授代理以談意向代理、開線下沙龍、開招商會等方式招代理擴大團隊、提高業(yè)績等演講內容上傳到網絡平臺或代理微信群，向代理傳授招代理擴大團隊、快速非法牟利的技巧和方法，名義上是以某個周期代理及其下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁M行返利，實質上是以發(fā)展人員數量作為計酬或返利依據。

02、虛假、夸大宣傳，引誘他們參與

“呂家傳”冷敷貼商店在各地每天用大喇叭廣播冷敷貼的療效：不僅能治腰肌勞損、腰間盤突出、產后月子病、風濕病，還保證使用三天對效果不滿意可以全額退款。警方調查卻發(fā)現，該商品在當地的食品藥品監(jiān)督管理部門備案的資質并不是藥品，而是屬于一類醫(yī)療器械。要知道，一類醫(yī)療器械只能做物理的升溫降溫等輔助作用，不能做用作治病，一類醫(yī)療器械是不可以含各種中藥西藥成分的。

此外，警方經過專業(yè)部分檢測發(fā)現，該產品的成分中含有西藥成分雙氯芬酸鈉，而且含量不小。河南省濟源市公安局經偵支隊民警表示：一般雙氯芬酸鈉口服一次也就是一片0.4毫克，它這個膏藥里含的最低的1.6毫克一貼，相當于4片藥，這個是絕對不允許添加的。有涉嫌銷售假冒偽劣產品這個情況了 。

△呂家傳微商產品宣傳圖片

“呂家傳”在宣傳過程中，利用微商的慣用套路，歪曲“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的國家政策，虛構、夸大宣傳產品療效和成分。

這里“呂家傳”就虛構夸大呂家傳醫(yī)用冷敷貼系非物質文化遺產、添加多種中藥、能夠治療甚至治愈疾病等產品淵源、成分及盈利前景，掩飾計酬、返利真實來源等欺詐手段，從參與傳銷活動人員繳納的費用中非法獲利。

法院認為，“呂家傳”在經營過程中具有騙取財物的情形。

03、營造快速暴富夢想，干擾正常經濟秩序

輕輕松松月入百萬是不少微商發(fā)展代理的宣傳方式?！皡渭覀鳌痹谑袌鐾茝V過程中，也有所謂的成功人士分享“成功案例”。比如說，某某之前各種創(chuàng)業(yè)都不成功，因為加入“呂家傳”實現年入百萬；某某某在治愈自己的疾病之后，推廣身邊朋友使用就實現月入十萬；某某某被公司獎勵一兩瑪莎拉蒂；某某某加入一年買了房和車等等。

上述央視《今日說法》提到的小王，就是被快速暴富夢吸引，網貸40多萬，買入幾百箱“呂家傳”冷敷貼，做著自己年入百萬的暴富夢。小王沒想到的是，膏藥不好賣，下線退貨多，一直賠錢。但是，不甘于發(fā)財夢就這樣破碎，小王只能打了牙往肚子咽，囤積大量膏藥也不退出，就剩一個字，愁！

“呂家傳”打著“投資550元帶你月入10萬元”等快速致富旗號，誘騙群眾參與，利用虛假宣傳、收取高額入門費等手段斂取錢財。像小王這樣陷入“呂家傳”暴富陷阱的人，遍及全國18個省，累計38萬人。

最終，法院認為“呂家傳”案中是否有真實產品、是否有雙退機制、暢銷、是否是微商營銷模式、是否對代理進行脅迫、代理是否認為被騙等均非組織、領導傳銷活動罪構成的必要條件，不影響本罪的構成。

李旭表示，“呂家傳”只是典型的微商產品工具化案例之一?！皡渭覀鳌彪m然有商品的流通，但是其主要不斷擴張的原因是因為設計的代理和返利機制模式，吸引了大量人員參與，而非產品本身具有很強的產品競爭力，所以法院認定是典型的拉人頭模式。

而類似“呂家傳”微商的代理模式，如今還有很多。所以廣大網友在認定一個項目是否是傳銷的時候，不能單純以有無產品為依據來判定。如今涉嫌傳銷的模式有很多種，傳統(tǒng)的異地傳銷（南、北派傳銷），互聯網傳銷，打著微商、社交電商、直銷等名義的傳銷。今年10月份，李旭受北京市市場監(jiān)督管理局綜合執(zhí)法大隊邀請，在快手平臺開展了一場反傳銷公益直播。有興趣的朋友可以詳細了解一下：10W+觀看人數，這場反傳銷直播你看了嗎？

（本篇稿件為李旭反傳銷團隊綜合央視網、星光互聯網觀察百家號整理報道）