牙膏大作戰(zhàn)：一支近50元的“高端牙膏”，竟為老字號貼牌生產(chǎn)？

口腔護(hù)理已經(jīng)成為大健康行業(yè)的一條“黃金賽道”。在消費升級的背景下，用于清潔口腔的牙膏產(chǎn)品，被賦予種種新屬性，迎來價格普漲。今天，一支價格50元的“高端牙膏”對消費者來說并不稀奇。

但是，近日央廣網(wǎng)記者在搜索時發(fā)現(xiàn)，一些線上在售的所謂“高端牙膏”，不僅堂而皇之地宣傳“抗幽門螺桿菌”“促長牙”“補(bǔ)牙洞”等功效，而且還打著“中華老字號”的旗號，很容易誤導(dǎo)消費者。

記者網(wǎng)購了一款國藥同濟(jì)堂的“幽門清HP口氣清新牙膏”(下簡稱“幽門清牙膏”)，2盒周期裝售價99元。這款牙膏在醒目的位置標(biāo)有“同濟(jì)堂 源自1888”“中華老字號”等標(biāo)識，還有個名字叫“國潮”牙膏。

(實物拍攝，央廣網(wǎng)發(fā))

紅線：牙膏是不是藥品?

今年1月，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)刊登了科普文章《牙膏不能治療疾病》，明確指出，“沒有證據(jù)證明，通過使用牙膏刷牙能夠?qū)Υ嬖谟谖覆康挠拈T螺旋桿菌產(chǎn)生影響。盡管口腔中可能存在幽門螺旋桿菌，但口腔中的幽門螺旋桿菌與牙周病、口臭、胃癌等消化系統(tǒng)疾病的相關(guān)性尚缺乏循證醫(yī)學(xué)證據(jù)的支持?！?/p>

近日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)再次刊登科普文章提示消費者，市場上銷售的一些所謂牙膏產(chǎn)品，宣稱具有“促進(jìn)幼兒長牙”“修補(bǔ)牙洞”“閉合牙縫”“穩(wěn)固牙松動”，甚至“讓牙齒再生”等功效?！靶枰赋龅氖?，牙膏不是藥，不能治療疾病，也不具有上述宣稱的功效?！?/p>

根據(jù)2022年1月1日起實施的《化妝品監(jiān)管條例》，牙膏首次參照普通化妝品進(jìn)行管理。牙膏的生產(chǎn)實行許可證制度，牙膏產(chǎn)品實行備案制度。牙膏不能明示或者暗示具有醫(yī)療作用，不能進(jìn)行虛假或者引人誤解的功效宣傳。

“是不是藥品，一個簡單粗暴的方法就是看包裝上有沒有‘國藥準(zhǔn)字’、說明書上有沒有‘功效’等字眼”，資深行業(yè)人士“老生”告訴央廣網(wǎng)記者，“如果只說是牙膏，一定是化妝品，任何宣傳藥用功效都是違法的?！?/p>

“幽門清牙膏”無疑踩中了上述紅線，但其背后隱藏的問題更容易被忽略。

央廣網(wǎng)記者登錄國家藥監(jiān)局官網(wǎng)進(jìn)行查詢，國藥同濟(jì)堂的“幽門清牙膏”生產(chǎn)商廣州市采葉化妝品有限公司具有編號為“粵妝20170137”的生產(chǎn)許可證資質(zhì)，生產(chǎn)許可項目包括牙膏單元(牙膏類)等，但在國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案信息庫中，卻未檢索到該產(chǎn)品相關(guān)的備案信息。

在該產(chǎn)品的外包裝上還印有“非凡朵”的字樣。這個非凡朵又是“何方神圣”，與“同濟(jì)堂”是什么關(guān)系?

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，廣州非凡朵科技有限公司成立于2018年6月8日，是同濟(jì)堂(廣州)科技有限公司(成立于2021年5月19日)的控股股東，兩家公司的法定代表人均為秦展輝。

央廣網(wǎng)記者聯(lián)系到廣州非凡朵科技有限公司負(fù)責(zé)人，詢問上述產(chǎn)品“是否獲得了同濟(jì)堂的品牌授權(quán)”，獲得了對方肯定的答復(fù)。

該負(fù)責(zé)人向記者展示了一份“同濟(jì)堂授權(quán)書”。該授權(quán)書顯示，非凡朵是貴州同濟(jì)堂藥房連鎖有限公司授權(quán)的品牌服務(wù)商，負(fù)責(zé)“同濟(jì)堂”產(chǎn)品的開發(fā)、銷售、招商等項目。貴州同濟(jì)堂藥房連鎖有限公司承諾廣州非凡朵科技有限公司在授權(quán)第三方機(jī)構(gòu)使用“同濟(jì)堂”商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品銷售與本公司貴州同濟(jì)堂藥房連鎖有限公司授權(quán)具有同等效力。

(資料圖，央廣網(wǎng)發(fā))

在“幽門清牙膏”外包裝上還貼有一個防偽標(biāo)簽，記者在掃描二維碼并輸入防偽密碼后，顯示“所查詢的是同濟(jì)堂正牌產(chǎn)品”。

(資料圖，央廣網(wǎng)發(fā))

那么，這款“幽門清牙膏”到底是不是國藥集團(tuán)同濟(jì)堂出品?

授權(quán)：老字號的“馬甲”?

公開資料顯示，同濟(jì)堂創(chuàng)建于1888年，是貴州省第一家獲得國家授予“中華老字號”殊榮的醫(yī)藥企業(yè)。這里所說的“同濟(jì)堂”，指的是國藥集團(tuán)同濟(jì)堂(貴州)制藥有限公司。

“幽門清牙膏”的總經(jīng)銷商貴州同濟(jì)堂藥房連鎖有限公司，股東為國藥集團(tuán)廣東環(huán)球制藥有限公司(持股60%)、貴州同濟(jì)堂藥品配送有限公司(持股40%)，與國藥集團(tuán)同濟(jì)堂(貴州)制藥有限公司是兩家公司。

不過，國藥集團(tuán)廣東環(huán)球制藥有限公司與國藥集團(tuán)同濟(jì)堂(貴州)制藥有限公司，同為國藥集團(tuán)旗下中國中藥有限公司(簡稱“中國中藥”)的子公司。

中國中藥是國藥集團(tuán)中藥產(chǎn)業(yè)板塊的核心平臺。公司在香港聯(lián)合交易所主板紅籌上市，總部管理中心位于廣東佛山。公司員工約1.7萬人，截至2021年5月，公司擁有104家子公司。2021年中國中藥的營業(yè)額約為191億元，截至2022年7月12日，中國中藥的總市值約為235億元。

6月15日，中國中藥在官網(wǎng)刊登了一則《關(guān)于公布打擊假冒國企專項行動舉報方式的公告》,根據(jù)國務(wù)院國資委聯(lián)合公安部、市場監(jiān)管總局關(guān)于打擊假冒國企專項行動部署，為嚴(yán)厲打擊有關(guān)企業(yè)非法將中國中藥有限公司(以下簡稱“中國中藥”)及所屬企業(yè)注冊為股東涉及的相關(guān)違法犯罪行為，廣泛接受社會各界舉報。

公告中提到的舉報內(nèi)容包括：通過偽造公司注冊申請書、股權(quán)交易協(xié)議、企業(yè)公章、營業(yè)執(zhí)照、法定代表人簽名及身份證件等材料將中國中藥及所屬企業(yè)注冊為股東的行為及主體;為注冊假冒國企提供中介等服務(wù)或便利，謀取不當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益的行為及主體;與中國中藥及所屬企業(yè)沒有股權(quán)關(guān)系，但對外虛假宣傳為國有企業(yè)，誤導(dǎo)社會公眾的行為及主體;其他與假冒國企相關(guān)的違法違規(guī)行為。

央廣網(wǎng)記者致函詢問中國中藥有關(guān)部門是否有 “幽門清牙膏”這款產(chǎn)品在售，以及其與貴州同濟(jì)堂藥房連鎖有限公司的關(guān)系，截至發(fā)稿時，未收到相關(guān)回復(fù)。

詐騙：“李鬼”式產(chǎn)品的危害

央廣網(wǎng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些號稱老字號品牌的“李鬼”式產(chǎn)品，不僅涉及虛假宣傳，其銷售模式還可能涉嫌傳銷。

2021年11月11日，公眾號“捉銷師”發(fā)布了題為《“理身源”為何遭痛斥是“殺豬盤”?受害人數(shù)萬元投資或血本無歸!》的文章，文中對王女士(化名)的購買“國藥集團(tuán)”“同濟(jì)堂出品”的“透明質(zhì)酸鈉光水飲”產(chǎn)品，被騙加入代理群的經(jīng)歷進(jìn)行了詳細(xì)追蹤。

央廣網(wǎng)記者聯(lián)系了這篇文章的作者，他表示已經(jīng)通過郵件聯(lián)系上了國藥集團(tuán)，對方給出回復(fù)稱：“該產(chǎn)品屬于未經(jīng)授權(quán)擅自使用國藥集團(tuán)品牌，與國藥集團(tuán)無關(guān)”。

記者注意到，國藥集團(tuán)今年6月22日在其官網(wǎng)上發(fā)布了“未獲授權(quán)使用中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司注冊商標(biāo)企業(yè)名單”，其中包括理身源(福建)護(hù)理用品有限公司等52家公司。

“一般經(jīng)驗是，沒有知名度且價格虛高的產(chǎn)品很難通過正常的商超等渠道銷售，只能通過線下高額的返利或者團(tuán)隊計酬的方式來引誘去購買，從而獲得利潤”，上述文章的作者對記者說，“在產(chǎn)品宣傳方面也可能有夸大的成分，這兩者是相輔相成的?！?/p>

挑戰(zhàn)：老字號如何高質(zhì)量發(fā)展?

一支小小的牙膏，折射出復(fù)雜的商業(yè)世界。

2004年，兩面針登陸A股市場成為“牙膏第一股”，1993年上市的云南白藥后發(fā)制人，如今在國內(nèi)牙膏市場占有率穩(wěn)居第一。今年，舒客的母公司薇美姿和冷酸靈的母公司登康口腔已經(jīng)先后遞交招股書，目前仍在排隊IPO。

從市場層面看，牙膏加速進(jìn)入“國貨時代”。

中高端牙膏的市場空間讓很多后來者躍躍欲試。雖然從銷售渠道來看，線下基本上被頭部幾大品牌占據(jù)，但新成立的口腔護(hù)理品牌也虎視眈眈，更多以線上渠道作為切入點，加快拓展市場。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的2022年立法工作計劃，《牙膏監(jiān)督管理辦法》位列其中。這意味著，專門針對牙膏管理的法規(guī)或?qū)⒊雠_，行業(yè)的管理也將更加嚴(yán)格和規(guī)范。

從更大范圍看，藥企進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)是大勢所趨?！爸腥A老字號”作為優(yōu)秀民族品牌代表，更應(yīng)在大健康產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮生力軍作用。

在商務(wù)部2021年9月召開的發(fā)布會上，新聞發(fā)言人束玨婷表示，2020年雖然受到了疫情影響，但仍有75%左右的中華老字號企業(yè)實現(xiàn)了盈利。

老字號貼牌現(xiàn)象受到廣泛關(guān)注但依然屢禁不止，從根本上來說是利益驅(qū)動。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然貼牌授權(quán)是“掙快錢”的捷徑，但貼牌帶來的產(chǎn)品層面的魚龍混雜，損害的是百年老字號的立足根本。

根據(jù)商務(wù)部2007年印發(fā)的《“中華老字號”標(biāo)識使用規(guī)定》，“中華老字號”標(biāo)識只能用于與獲得“中華老字號”稱號相一致的產(chǎn)品或服務(wù)上，不得擴(kuò)大使用范圍。

如何拒絕“貼牌式發(fā)展”的誘惑，真正做實做優(yōu)做大非藥產(chǎn)業(yè)，對“老字號”的經(jīng)營者來說，仍是一個挑戰(zhàn)。

[此文來源：央廣網(wǎng) 記者 劉夢羽，版權(quán)說明：以上文字及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權(quán)歸原作者所有，如涉版權(quán)或來源標(biāo)注有誤，請及時和我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將迅速處理，謝謝！