返利網(wǎng)變成傳銷網(wǎng)的背后原因分析

     返利網(wǎng)作為一種新興的電商運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)給消費(fèi)者返利，來(lái)提升用戶忠誠(chéng)度。換句話說(shuō)，就是通過(guò)返利網(wǎng)和商家的共同努力，讓消費(fèi)者獲得更多的實(shí)惠，這種模式從一開(kāi)始運(yùn)營(yíng)時(shí)，盈利模式非常明確，走的是薄利多銷之路，因此和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)一樣成為發(fā)展速度異常迅猛的電商模式。

      正在業(yè)內(nèi)專家驚詫于返利網(wǎng)的發(fā)展速度時(shí)，卻爆發(fā)了眾多返利網(wǎng)涉嫌傳銷的事件，從福州返利網(wǎng)開(kāi)始，現(xiàn)在萬(wàn)家購(gòu)物返利網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的返利網(wǎng)也應(yīng)聲落馬，這是返利網(wǎng)發(fā)展的滑鐵盧，還是返利網(wǎng)本身的基因就存在著傳銷的影子，如今只是把這種返利的偽裝給剝離了呢?

      在杭州金華一位運(yùn)營(yíng)電商網(wǎng)站的某位領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，返利網(wǎng)作為一種電商模式，從開(kāi)始的返利模式而言，是沒(méi)有任何傳銷意圖的，就拿現(xiàn)在落馬的萬(wàn)家購(gòu)物來(lái)說(shuō)，從開(kāi)始的返利模式，也絲毫沒(méi)有發(fā)覺(jué)有傳銷的影子，購(gòu)物再返款，這是一種正常的惠民政策，是通過(guò)拉低自己的利潤(rùn)點(diǎn)，來(lái)返還給消費(fèi)者，這本身沒(méi)有錯(cuò)，可是后來(lái)發(fā)展到拋棄購(gòu)物環(huán)節(jié)，以拉人頭，籌措入會(huì)費(fèi)，拆東墻補(bǔ)西墻的返利模式，自然就落入了傳銷的窠白。

     那么為什么返利網(wǎng)會(huì)逐步演變成傳銷網(wǎng)呢?業(yè)內(nèi)專家在分析當(dāng)前返利網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)總結(jié)了兩方面的原因。

     其一，返利網(wǎng)這種形式，如果按部就班的去做，很難短時(shí)間獲得巨額的利潤(rùn)，返利網(wǎng)想要成功，是依托在大量用戶支持還有商家的支持的前提下的，這和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)非常的類似，但是返利網(wǎng)在經(jīng)過(guò)快速發(fā)展之后，慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，讓那種通過(guò)挖掘質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商家支持似乎變得更加困難，而且很多返利網(wǎng)為了讓自己獲得更高的利潤(rùn)，往往會(huì)對(duì)參與合作的商家著手，拉低他們的利潤(rùn)點(diǎn)，久而久之，自然失去了很多商家用戶。給返利網(wǎng)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)埋下隱患。

      其二，返利網(wǎng)主要是通過(guò)吸引更多的消費(fèi)者加入，采用薄利多銷的模式來(lái)加速產(chǎn)品的流通，但是薄利多銷并不意味著產(chǎn)品質(zhì)量的低下，很多返利網(wǎng)往往購(gòu)物返利的產(chǎn)品質(zhì)量并不能夠讓消費(fèi)者滿意，本來(lái)消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)價(jià)格賺了，還能夠有一定的返利，但是當(dāng)收到產(chǎn)品后，卻發(fā)現(xiàn)低劣的產(chǎn)品質(zhì)量，完全可以放到垃圾堆里面，這樣就把原本用來(lái)增加用戶忠誠(chéng)度的返利模式，變成了毀掉了用戶忠誠(chéng)度。

     由此可見(jiàn)，正常運(yùn)營(yíng)返利網(wǎng)的難度不小，而且在當(dāng)今日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，想要成功突圍難度更大，那么不少返利網(wǎng)站長(zhǎng)就發(fā)現(xiàn)了返利這種模式的傳銷屬性，拋卻購(gòu)物環(huán)節(jié)，再許諾更加優(yōu)惠的返利金額，那就不愁找不到會(huì)員，有了會(huì)員再發(fā)展金牌會(huì)員，于是一個(gè)龐大的傳銷網(wǎng)絡(luò)就會(huì)在瞬間完成，借助返利網(wǎng)這個(gè)快速交流平臺(tái)，讓傳銷組織的發(fā)展可以說(shuō)一日千里，改變了線下傳銷模式的單一和風(fēng)險(xiǎn)，正是返利網(wǎng)本身有具備這樣的基因，所以造成了一個(gè)個(gè)巨大的以返利網(wǎng)為外衣，身子骨完全是傳銷這匹惡狼。

      所以說(shuō)，返利網(wǎng)之所以會(huì)演變成傳銷網(wǎng)，一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)引擎就是利潤(rùn)，快速斂錢(qián)的動(dòng)力，當(dāng)然再加上國(guó)內(nèi)到處充斥著不勞而獲的消費(fèi)者，認(rèn)為天上掉餡餅的人大有人在，這自然造就了返利網(wǎng)的快速向傳銷網(wǎng)的演變。