“購物返利”在我們?nèi)粘Ｉ钪惺呛艹Ｒ娨环N商業(yè)行為。商家在消費(fèi)者消費(fèi)過程中給予返利，以吸引消費(fèi)者，增加消費(fèi)黏度和忠誠度。通常的做法是，消費(fèi)者在消費(fèi)一定數(shù)量商品后成為商家會(huì)員而獲得某種資格后，享受商家給予各種優(yōu)惠。這種“購物返利”是否會(huì)成為傳銷活動(dòng)或者傳銷犯罪，我們分別通過兩個(gè)案例來予以分析。案例一：A商家以會(huì)員卡為載體實(shí)行會(huì)員制，規(guī)定消費(fèi)者購買2000元數(shù)量商品并交納100元手續(xù)費(fèi)或者無購買商品行為但交納300手續(xù)費(fèi)后即可申請(qǐng)會(huì)員卡。在獲得會(huì)員資格后，消費(fèi)者可以享受商家提供的購物折扣、獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠。其中，購物折扣，針對(duì)不同商品享受優(yōu)惠率不同；同時(shí)還有積分優(yōu)惠，例如消費(fèi)1元計(jì)入1積分，滿1000積分可贈(zèng)送價(jià)值100元的禮品或者贈(zèng)券。案例二：某電子商務(wù)有限公司，在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)電子購物平臺(tái)，在購物平臺(tái)購置了積分商城等欄目?？蛻糁Ц兑欢ㄙM(fèi)用在購物平臺(tái)上認(rèn)購商品之后獲得了平臺(tái)導(dǎo)購員的資格。之后要求發(fā)展3名1代代購，并間接發(fā)展12名2代導(dǎo)購就成為公司員工，并獲得每月1500元保險(xiǎn)保單，1000元的底薪和直接發(fā)展下線8%、間接發(fā)展下線10%的提成。此后，每個(gè)層級(jí)發(fā)展4名層級(jí)會(huì)員后，可以升一級(jí)，并能獲得本部門業(yè)務(wù)提成，同時(shí)獲得公司總業(yè)績一定比例的分紅。這兩個(gè)案例，從形式來看有相似之處，即通過購買商品或者繳納費(fèi)用以獲取相應(yīng)的資格，這點(diǎn)似乎都滿足了刑法第二百二十四條之一規(guī)定“以推銷商品、提供服務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)為名，要求參加者以繳納費(fèi)用或者購買商品、服務(wù)等方式獲得加入資格”。
在比較兩者不同事物時(shí)，不應(yīng)僅停留在事務(wù)表面形式，更應(yīng)該深挖其內(nèi)核。兩者都存在“購買商品”的因素，但是傳銷犯罪的商品僅是噱頭或者工具，沒有真實(shí)商品。那么，判斷是否具有真實(shí)商品成為關(guān)鍵，根據(jù)之前辦理大量案例，經(jīng)過總結(jié)，可以從以下幾個(gè)方面予以判斷。1.是否存在真實(shí)商品，而非某種虛擬商品；
2.商品價(jià)值與價(jià)格是否存在巨大差異，是否貨真價(jià)實(shí)；
3.商品是否真實(shí)進(jìn)入流通領(lǐng)域，是否實(shí)際交付給消費(fèi)者；
4.商家是否有退換貨機(jī)制等售后服務(wù)等；
5.經(jīng)營中，商家是銷售商品為目的還是以商品為工具，兜售其盈利方式；
經(jīng)過上述幾個(gè)方面判斷后，最終得出的結(jié)論是肯定的，我們初步可以排除商家是以銷售商品為噱頭，這點(diǎn)不滿足刑法規(guī)定的傳銷犯罪“以推銷商品為名、提供服務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)為名”，不構(gòu)成傳銷犯罪。兩者除了“購買商品”有相似之處外，還都通過“購買商品”而獲取一定的資格，這兩者的資格也是有本質(zhì)區(qū)別。在案例一“購物返利”會(huì)員營銷中，商家通過會(huì)員資格使得消費(fèi)者在購物中享有優(yōu)惠，最大程度地滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。而這種優(yōu)惠是商家以轉(zhuǎn)讓自身利潤而提高消費(fèi)者忠誠度和黏性，這樣能促使商家與消費(fèi)者良性互動(dòng)，擴(kuò)大商品消費(fèi)，以達(dá)到交易活動(dòng)健康發(fā)展，有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳銷活動(dòng)的資格則不然，其資格是會(huì)員加入了傳銷組織，可以此發(fā)展下線人員，并從其發(fā)展的下線人員處獲得高額獎(jiǎng)勵(lì)或者返利。正如例二，客戶在獲得資格之后可以發(fā)展一代、二代導(dǎo)購，并以其直接發(fā)展，間接發(fā)展導(dǎo)購分別獲得8%及10%的提成。
傳銷活動(dòng)會(huì)員獲得優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)來源不同案例一商家以出讓自身利潤獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者，傳銷活動(dòng)的優(yōu)惠或者獎(jiǎng)勵(lì)是，將后加入者繳納費(fèi)用獎(jiǎng)勵(lì)給先加入者。這樣就需要不斷有新的人員加入并繳納費(fèi)用，在沒有新人加入時(shí)，傳銷組織將崩盤，其目的不是為了擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)營，而是通過高額的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)加入者大量發(fā)展人員，進(jìn)而不斷獲得非法利益。部分“購物返利”會(huì)員制模式在發(fā)展過程中，為了獲得更大的市場(chǎng)，除了提供實(shí)際商品返利促進(jìn)市場(chǎng)之外，同時(shí)也推出購買虛擬積分，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極發(fā)展下線，并給予消費(fèi)者高額返利或者獎(jiǎng)勵(lì)，也可能發(fā)展成為傳銷犯罪。如江西某某生活公司依托太平洋直購官方網(wǎng)站，以開展電子商務(wù)為名，設(shè)計(jì)出虛擬貨幣PV為計(jì)量單位的不同等級(jí)消費(fèi)積分返利的BMC電子商務(wù)模式，以高額利潤為噱頭，大肆宣傳，要求參與人員以購買商品或者繳納高額保證金作為加入資格，又以保證金返還和更大比例的返利為誘餌繼續(xù)發(fā)展下線人員，按照一定順序組成層級(jí)，間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為返利依據(jù)，騙取巨額保證金，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，而被認(rèn)定為傳銷犯罪。傳銷犯罪與“購物返利”會(huì)員制度除了是否有真實(shí)商品，消費(fèi)者獲得返利資格以及優(yōu)惠資金來源不同之外，后者經(jīng)營模式中是否具有拉人頭，層級(jí)，層級(jí)返利，以及騙取他人財(cái)物等內(nèi)容區(qū)分重要內(nèi)容。因此，我們?cè)诜治瞿撤N行為模式是否構(gòu)成傳銷犯罪，不僅要看真實(shí)商品，還需要從層級(jí)，拉人頭，騙取他人財(cái)物等內(nèi)容綜合考量。[此文來源：廣強(qiáng)經(jīng)濟(jì)犯罪辯護(hù)，版權(quán)說明：以上文字及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺(tái)贊同其觀點(diǎn)。版權(quán)歸原作者所有，如涉版權(quán)或來源標(biāo)注有誤，請(qǐng)及時(shí)和我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將迅速處理，謝謝！]
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